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女性健身潮兴起 运动品牌不再只盯着男人

http://www.clothr.com 2018年03月13日 11:51 发布:界面

  每个人的朋友圈里都有不少热衷分享运动数据的女性朋友。

  29岁的Ellen正是其中一员。任职于科技企业人事岗位的她,上下班时间较为固定,通常在清晨或傍晚时分运动健身,一周坚持三四次。隔三差五,Ellen的运动量会准时出现在朋友圈里,有时候是健身房器材的纪录屏、运动智能手表数据,或是耐克数字平台的运动轨迹。

  Ellen说:“最初锻炼是为了减肥,已经坚持四年多,每次跑七八公里,现在慢慢变成一种生活习惯。”

  实际上,从户外跑步、球类、健身房到瑜伽等运动方式,过去两年在女性圈子里显得非常热闹。像Ellen这样定期运动的女性越来越多,她们对外貌的追求不再局限于美容,健康形体成为被关注的因素。

  高端研究服务机构FT Confidential Research的报告显示,中国女性在运动市场的参与度不断提高,2016年,完全不参加体育运动的女性比例为10.4%,较前一年下降4.3%。爱好运动的群体中,以具备消费能力和生活追求的城市中青年女性为主,多是年轻白领、年轻妈妈或者与亲朋一起锻炼的中年妇女。

  这份报告还提到,每位女性的运动装备年度花销为人民币1141元,而男性消费者的同期支出则是1081元,女性在运动装备的消费增幅远超男性。

  即使是在运动市场发展更为成熟的美国,女性同样是运动消费市场增长最快的细分领域。

  在北美服饰需求疲软的背景下,市场调研公司NPD的数据表明,2017年第三季度,美国运动鞋市场的女性产品增长率依然达到6%,男鞋和童鞋基本持平。2017年1月至11月,女性消费占美国运动服饰销售总额的62%,女性在运动装备上的花销为人均每年188美元,比男性的178美元胜出一筹。

  配备全套运动装备的Ellen算了一笔账,以春季的跑步装备为例,最被重视的运动鞋产品约为1000元,中等价位的紧身裤、速干衣、运动内衣和防风衣等花费超过1200元,还不包括非必需的运动手表和配饰。

  相较之下,媒体从业者Ann的情况或许更贴近大众消费需求,“除了将70%的运动消费投资在价格约六七百块的运动鞋以外,衣物消费倾向于舒适度,不会刻意追求品牌。”无论是何种消费习惯,女性运动人数增多,意味着各种层次的消费需求在增长。

  更重要的是,女性的消费能力优于男性。根据国泰君安证券的报告,2019年中国内地女性经济市场规模将达到4.5万亿元。目前,近75%的家庭消费决策由女性主导,女性消费对经济增长的贡献率达66.4%。新健身消费观念,让女性们更理直气壮地把钱投入到运动用品市场中。

  实际上,女性消费者在运动品牌眼中从未像现在这么重要。

  在近年女性健身风潮兴起之前,运动市场由雄性荷尔蒙主导。品牌商们将80%的研发和推广等资源投放在男性市场,大多数的产品依照男性的需求进行研发。《百货商业女子运动用品消费分析报告》显示,女性运动产品更多作为延伸出的附属品,种类和款式仅占运动品牌产品总量的30%至35%,具体需求亦受到忽视。相较之下,男性市场则供过于求。

  “早些年的女性运动服装选择没现在那么多,而且跟男性款式大同小异,感觉就是把版型改小,颜色女性化一点,不够修身。”作为消费者,Ellen表达出同样的感受。

  生理结构的差异意味着,女性在户外运动时更依赖于运动装备。除了看重功能性之外,女性消费者在挑选装备时还会着重考虑款式和色彩。“如果要女性消费者为你买单,并不是在男子跑鞋上加一点颜色或者女性元素就够了。”市场研究机构NPD Group的行业分析师马特·鲍威尔对此评价。

  自2013年开始,女性对于运动商品的购买力逐渐上升,让许多后知后觉的运动老牌重新意识到这一群体的市场需求。据咨询公司Frost&Sullivan的数据,女性运动用品业务的年销售收入在近几年维持着两位数的增长,领先于该市场的其它细分领域。

  即使增长迅猛,女性市场在运动领域仍然是一片蓝海。业余混迹于瑜伽课和舞蹈室等轻运动领域的Carmen提到,“人很多,但是我看到并非所有女性都穿专业服饰来锻炼,有些穿着棉涤纶混纺织物的宽松T恤,不贴身,也不太排汗。”她们正是各大运动品牌未来想要极力抓住的消费群体。

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